早期益生菌市場魚龍混雜，部分產(chǎn)品僅以菌株種類或數(shù)量為賣點，缺乏功效驗證。隨著消費者認(rèn)知提升，“是否經(jīng)過臨床試驗”將會成為選購產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)。臨床數(shù)據(jù)不僅能證明菌株的有效性和安全性，更能為品牌建立專業(yè)壁壘。例如，IFF（杜邦）公司旗下的HOWARU系列益生菌，其明星菌株鼠李糖乳酪桿菌HN001通過超50項臨床試驗，證實可顯著提升嬰幼兒免疫力、降低過敏風(fēng)險。憑借這一“臨床身份證”，HOWARU迅速打開母嬰市場，成為全球高端益生菌的代名詞。
國際品牌中，Culturelle（康萃樂）的崛起則印證了臨床驗證的長期價值。其核心菌株鼠李糖乳桿菌GG是全球研究最深入的益生菌之一，累計參與超過300多項臨床試驗。一項發(fā)表于《Journal of Pediatric Gastroenterology and Nutrition》的研究表明，LGG可縮短兒童急性腹瀉病程達26%，并降低抗生素相關(guān)性腹瀉發(fā)生率。憑借扎實的科研背書，Culturelle在歐美市場占有率連續(xù)十年穩(wěn)居前列。
添加LGG的Culturelle
本土品牌的“科研突圍戰(zhàn)”
國際品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)高地，但本土企業(yè)正通過“臨床+創(chuàng)新”策略強勢追趕，差異化突破。科拓生物自有益生菌品牌益適優(yōu)，憑借對干酪乳桿菌Zhang、乳雙歧桿菌V9、植物乳植桿菌P-8這三株核心臨床菌株的深度開發(fā)與科學(xué)運用，精心構(gòu)筑起獨特且難以復(fù)制的產(chǎn)品競爭力壁壘。該品牌憑借卓越品質(zhì)與顯著功效，成功入選體育訓(xùn)練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品名錄，為運動員的身心健康與競技狀態(tài)保駕護航，已然成為國產(chǎn)益生菌終端產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)之無愧的代表性品牌。
另一典型案例，是2025年伊利集團推出安慕希“爆珠酸奶”，它創(chuàng)新性地在酸奶中添加微康益生菌臨床菌株凝結(jié)維茨曼氏菌BC99TM。該菌株已經(jīng)獲得超10項的臨床試驗驗證，產(chǎn)品上市后，憑借“嚼得到的益生菌爆珠”概念和“每杯含500億CFU BC99”的臨床級劑量，迅速引爆市場。
添加BC99™的安慕希爆珠酸奶
從腸道到全身：臨床驗證推動品類創(chuàng)新
傳統(tǒng)益生菌產(chǎn)品多聚焦腸道健康，但隨著臨床研究的深入，細(xì)分賽道正不斷拓展。例如，美國品牌Garden of Life推出的女性專屬益生菌，添加了羅伊氏乳桿菌E1E和鼠李糖乳桿菌Lr-32。兩項獨立研究顯示，這兩種菌株可維持陰道菌群平衡，降低泌尿系統(tǒng)感染復(fù)發(fā)率。產(chǎn)品上市后，迅速占據(jù)亞馬遜女性健康品類榜首。
Garden of Life專屬益生菌
在國產(chǎn)的另外一款女性益生菌產(chǎn)品中，WonderLab第3代蔓越莓女性益生菌采用6株核心益生菌組合，包括2株女性專研菌(嗜酸乳桿菌La-14和鼠李糖乳酪桿菌HN001)、2株自護菌與2株私密菌，構(gòu)建更具針對性與系統(tǒng)性的益生菌結(jié)構(gòu)。該配方獲得包括427篇相關(guān)文獻、151項臨床研究支撐，并通過多國權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證（如加拿大、巴西、美國GRAS和歐洲EFSA QPS認(rèn)證），產(chǎn)品上市之后深受女性消費者青睞。
WonderLab蔓越莓益生菌
縱觀益生菌市場發(fā)展趨勢，消費者需求從“泛健康”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)健康”，對產(chǎn)品的要求不再局限于菌株種類與數(shù)量的簡單比拼，而是演變?yōu)榕R床科研實力與創(chuàng)新應(yīng)用能力的全方位較量。只有那些以科學(xué)精神為堅實護盾，深度洞察消費者需求并以此為進攻利刃的企業(yè)，方能在規(guī)模達千億的益生菌賽道上披荊斬棘，穩(wěn)立不敗之地。
