這一成績(jī)的背后，是益禾堂對(duì)“IP賦能+工藝創(chuàng)新”雙引擎戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地——通過(guò)數(shù)據(jù)洞察錨定Z世代需求，以情感共鳴與口味突破構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，不僅實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙贏，更向行業(yè)展現(xiàn)了從“爆單品打天下”到“爆品類守江山”的戰(zhàn)略升維路徑。
01線上討論度破圈，二創(chuàng)內(nèi)容引爆社交狂歡
一杯聯(lián)名茶飲，掀起一場(chǎng)跨越次元的UGC盛宴。上線當(dāng)天，#益禾堂魔道祖師動(dòng)畫#話題即沖上微博熱搜TOP22，相關(guān)話題閱讀量一周內(nèi)突破2.6億，總討論量近10萬(wàn)條。小紅書平臺(tái)相關(guān)筆記新增破3500條，關(guān)鍵詞“益禾堂魔道祖師聯(lián)名”搜索量激增，相關(guān)話題瀏覽量超百萬(wàn)，用戶自發(fā)分享的“新品開箱測(cè)評(píng)”“古風(fēng)拍照攻略”等內(nèi)容霸屏推薦頁(yè)。
更值得關(guān)注的是，聯(lián)名飲品與周邊成為了二創(chuàng)核心素材——飲品的粉綠配色與春夏適配度滿分，成為網(wǎng)友們出游拍照的“出片搭子”；杯身/保溫袋的忘羨雙人圖案設(shè)計(jì)也被融入手繪本、捕夢(mèng)網(wǎng)、紙巾盒、通勤包等日常物品，復(fù)刻“忘羨一曲遠(yuǎn)，曲終人不散”的經(jīng)典場(chǎng)景。這一現(xiàn)象級(jí)傳播的背后，是品牌對(duì)Z世代“創(chuàng)作即參與”邏輯的精準(zhǔn)把控——通過(guò)高顏值產(chǎn)品、強(qiáng)IP符號(hào)和開放式互動(dòng)機(jī)制，激活用戶的表達(dá)欲與分享欲，將一次消費(fèi)行為升維為文化共創(chuàng)事件。
02超級(jí)植物Pro系列首發(fā)，實(shí)力聽勸構(gòu)筑行業(yè)護(hù)城河
在“成分黨”崛起的健康消費(fèi)浪潮下，益禾堂以“超級(jí)植物Pro系列”開辟新賽道，首發(fā)“玫瑰輕醋杯”“超A養(yǎng)顏杯”兩大爆款單品。原料端，研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入云南海拔近2000米的玫瑰核心產(chǎn)區(qū)，嚴(yán)選有機(jī)重瓣玫瑰花，確保食材天然無(wú)添加；工藝端，創(chuàng)新采用168小時(shí)傳統(tǒng)自然發(fā)酵工藝提取天然玫瑰醋，以自然本味賦予新品獨(dú)到風(fēng)味。
不僅如此，針對(duì)部分消費(fèi)者反饋的“標(biāo)準(zhǔn)酸”版本口感偏酸問(wèn)題，益禾堂本著以消費(fèi)者為中心的理念迅速改進(jìn)，在此基礎(chǔ)上推出輕盈加倍的“微酸”和主打清甜的“微微酸”，三梯度選項(xiàng)能夠充分滿足消費(fèi)者的差異化口味需求。這一“聽勸式”創(chuàng)新不僅讓聯(lián)名新品的好評(píng)率與復(fù)購(gòu)率飆升，更推動(dòng)品牌獲得CIC灼識(shí)咨詢“玫瑰醋茶飲品類首創(chuàng)者”權(quán)威認(rèn)證，疊加初代爆款“薄荷奶綠”累計(jì)銷量突破1.5億杯的國(guó)民級(jí)認(rèn)證與校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶占比第一品牌的場(chǎng)景化認(rèn)證，益禾堂已構(gòu)建起“原料-工藝-認(rèn)證”三位一體的行業(yè)護(hù)城河，在茶飲紅海中開辟出一條“爆品可復(fù)制、品類可持續(xù)”的獨(dú)有路徑。
03從爆單品到爆品類，戰(zhàn)略升維引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)
從薄荷系列到超級(jí)植物Pro系列，益禾堂以此次聯(lián)名為跳板，完成了從“單品突圍”到“品類深耕”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?；厮萜放瓢l(fā)展路徑，“薄荷奶綠”曾憑借清新口感和極致性價(jià)比奠定市場(chǎng)根基，成為初代現(xiàn)象級(jí)爆品；此后迭代推出的“薄荷柚輕乳茶”“薄荷檸檬水”，以矩陣化策略持續(xù)強(qiáng)化“薄門永存”心智，夯實(shí)細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì)。
而此次聯(lián)名活動(dòng)中，超級(jí)植物Pro系列開啟全新篇章——“玫瑰輕醋杯”讓“口感清爽”“健康無(wú)負(fù)擔(dān)”成為社交平臺(tái)UGC內(nèi)容中的高頻關(guān)鍵詞，“超A養(yǎng)顏杯”則精準(zhǔn)切中女性消費(fèi)者的養(yǎng)顏需求。益禾堂以“爆品引流+品類沉淀”雙軌并行，構(gòu)建起覆蓋清爽口感、健康養(yǎng)顏、輕負(fù)擔(dān)體驗(yàn)的茶飲生態(tài)體系，不僅實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)場(chǎng)景的全域覆蓋，更推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值深挖。
顯然，當(dāng)行業(yè)陷入“上新速度競(jìng)賽”的怪圈時(shí)，益禾堂以近乎執(zhí)拗的戰(zhàn)略定力，走出了一條差異化路徑——不盲目追逐熱點(diǎn)，而是深耕自己的“爆單品打天下，爆品類守江山”升維戰(zhàn)略，將用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的坐標(biāo)系。從薄荷系列奠定國(guó)民認(rèn)知度，到超級(jí)植物Pro系列構(gòu)建健康茶飲生態(tài)，益禾堂始終以“三年磨一劍”的耐心逐漸觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的深層需求，腳踏實(shí)地構(gòu)建起長(zhǎng)期主義競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
本次益禾堂×魔道祖師聯(lián)名絕非淺嘗輒止的流量游戲，而是一場(chǎng)以消費(fèi)者為核心的品牌革新實(shí)驗(yàn)，更是益禾堂“以茶為劍”重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的起點(diǎn)。未來(lái)，隨著520限定驚喜、健康賽道深化等戰(zhàn)略動(dòng)作落地，益禾堂或?qū)⒃诓栾嫿凶猿梢坏馈?/p>
